Новый взгляд на сэмплинг: как пандемия заставила производителей и ритейлеров переосмыслить дегустации
Дегустации любят все: для потребителей это шанс бесплатно попробовать новинку, а производители и ритейлеры используют их для продвижения товаров. Однако в условиях пандемии и перехода на онлайн-торговлю этот маркетинговый прием пришлось пересмотреть. Вот как это сделали в Heineken, Campbell Soup и прочих американских...
ЧитатьКак маркетологи приучили нас пить воду в бутылках
Маркетологи часто прибегают к различным уловкам, чтобы продать новый продукт. Однако навязанные привычки не всегда имеют научное обоснование. Например, производители воды и напитков приучили нас следить за водным балансом и пить даже не испытывая жажду. Разберем, как это произошло, на примере напитка Gatorade. Источник: rb.ru ...
ЧитатьДва стартапа из США обвинили PepsiCo в краже их идей
Два бренда напитков Dram и Droplet заявили, что PepsiCo позаимствовала оформление и вкусы их газированных напитков и создала похожий конкурирующий продукт Soulboost. Оба стартапа ранее взаимодействовали с компанией. PepsiCo назвала обвинения безосновательными. Эксперты считают, что это распространенная практика среди крупных...
ЧитатьКак пивной бренд Corona сумел преодолеть ложные ассоциации с коронавирусом
Пандемия серьезно сказалась на различных отраслях экономики, но на один известный бренд она повлияла довольно неожиданным образом. Многие покупатели стали отказываться от пива Corona из-за негативных ассоциаций с коронавирусом. Однако компания не только не потеряла свою аудиторию, но и увеличила продажи на 17% по всему миру....
Читать